《视觉锤》读书笔记

在品牌调性一致的况下,情视觉形象这把锤子可以更有效、更快速地把定位语言这颗钉子植入消费者的心智中。

“视觉锤”是把感性的铁锤,它强调视觉带给人的冲击力。铁锤对应的是钉子,这里的“钉子”是指产品定位。如何用一把视觉铁锤打牢品牌定位的“钉子”是这本书的主旨所在。

为啥需要视觉锤?在人们日常生活中,大自然是图像的,视觉图像比文字语言更能亲近大自然,

人们一天接触的信息90%都是通过眼睛接收的。人的左脑是用于语言思考的,侧重推理分析;而右脑是用图像思考,侧重直觉整体。消费者往往愿意接受看到的,却立刻抵触自己听到的。无论是可口可乐的流线型瓶子、麦当劳的M标识;还是Nike的勾号、Apple的被咬掉一块的苹果logo,这些都是对应品类的NO1,更能产生情感反应,右脑会第一时间反馈给我们心智帮助我们购物决策。

《视觉锤》一书中提到10项建设企业品牌的方法。分别是:形状、颜色、产品本身、包装、动态、创始人、符号、名人、动物、传承。书中介绍这么多可以建设企业品牌的方法,似乎建设品牌不是件特别难的事情,但是只有这把感性的“视觉锤”是起不到作用的,企业必须找到那颗理性的产品定位的“钉子”,然后用视觉锤打牢钉子才能成功建设自己企业的品牌。


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02月29日 20:47

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