基层官员直播带货带动“云品出滇” 助力脱贫攻坚

近期, 在各大电商平台直播间均能找到“县长带货”的身影,在淘宝,禄丰县副县长邝华然直播卖花,仅5秒就卖出鲜花6.2万枝;在拼多多,云南河口县县长邓瑞为红心牛奶木瓜代言;在京喜平台,丘北县副县长贺志春助力“扶贫果”雪莲果、沃柑、木瓜飞出丘北……


云南多位县长变身网红,走进直播间带货,成了此次疫情期间的一道独特风景。


以前见识过偶像出圈,但如此频密的官员出圈,化身带货达人,着实很接地气。来自云南的鲜花、雪莲果、木瓜等农特产品在一方小小的直播间里成为主角,吸引了更多的粉丝或买主。虽然变现没有名人直播带货来的快,但这是基层官员们借助“网红直播经济”服务农民的一次有益尝试。直播间内,官员们以一种更加轻松的姿态与网友直播互动,令网友大呼“接地气”,官员们对本地产业有更深入的了解,能一一解答消费者对农产品特性的疑问,对于农产品品牌有较强的背书作用,非网红、明星等社会化流量可比。


就拿丘北县来说,突如其来的疫情,让往年正值产期的雪莲果“睡”在地里,运不出去,也没有订单。 “扶贫果”滞销,在丘北县挂职的副县长贺志春看在眼里,急在心里,为了打开销售渠道,他找到了电商平台开展助农计划,自己走进直播间充当解说员把农产品的各种特性诠释清楚,增加农产品信服力,拓展了销售渠道。也由此看出,县长为当地农特产品“站台”是将信誉同其捆绑在一起,增强了消费者的信任感,提高了农产品的销售量。其次,基层官员们就在原产地,就在田间地头,对产品更了解,少了吹捧,多了一份真实,直播带货让消费者看到农产品来自原产地的新鲜,加上市长、县长做推介让品质有了保证,让消费者更愿意买单,这也是县长直播带货成绩斐然的关键所在。


基层官员们直播“带货”固然是疫情下的应急之举,但这种方式通过一部手机让消费者了解农产品的特色和背后的扶贫故事,为产业扶贫销售渠道打通“最后一公里”,更重要的是直观体现了政府为产业纾困的决心。当然县长直播不仅仅是带货,还带动了农村电商的系统化发展,打开了农产品销售的新思路,培育了一批具有互联网思维的新农民,原本以线下批发为主的农户们、商家们纷纷转型做起了网络主播,在直播间卖起了农产品,凭借良好的品质,吸引了源源不断的消费者涌入直播间。


如今,在基层官员们的努力下,云南各地农副产品严重依赖批发经销商的模式借助互联网打通了流通梗阻,接下来应该加快建设农产品标准化体系,引导农户紧跟互联网传播的特点和消费观念特点,不断提升农特产品品质,逐渐形成地域农产品品牌,“直播带货”才能走得更远,才能赢得口碑和市场留住消费者。最终实现多方共赢可持续发展的局面,让贫困群众享受实实在在的红利,从而激发其脱贫的内生动力,打赢脱贫攻坚战。


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文笔塔 8 0

方法与决心可取,但这些销售数字可尽量不要相信,他们按此方法成功一次,你们后来者的机会就减少一千次。说给大家参考。可以不用听我的。

05月06日 12:52

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