想吃瓜吗?对不起本周不会有了!狗血八卦暂时消停

2020年6月10日,也就是今天,微博热搜停留在下午15点。知道发生了什么事情不?

6月10日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,约谈新浪微博负责人,针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题,责令其立即整改,暂停更新微博热搜榜一周,时间自6月10日15时至6月17日15时,暂停更新热门话题榜一周,时间自6月10日15时至6月17日15时,严肃处理相关责任人。


同时,要求北京市互联网信息办公室对新浪微博依法从严予以罚款的行政处罚。


从中可以看出几点关键信息:

1,国家网信办指导、北京网信办约谈。

2,针对的问题是“微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序”。

3,暂停更新微博热搜榜一周,并暂停暂停更新热门话题榜一周。

4,严肃处理相关责任人,并予以罚款的行政处罚。



罗志祥


这并不是微博热搜第一次遭受处罚。2018年1月,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题约谈该企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。


新浪微博负责人当时表示,将严格落实网信部门管理要求,对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块暂时下线一周进行整改。下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。


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此前,微博热搜一直是名人八卦的“重灾区”,包括肖战、罗志祥、蒋凡等事件都由此发酵,还引发出了那句著名的甩锅台词:“抱歉占用公共资源”。


在明星们看来,微博已然成为了“公共资源”的权重组成。但在资本市场看来,情况却并不乐观。 微博此前发布的Q1财报显示,微博2020年第一季度净营收3.234亿美元,同比降19%;净利5210万美元,同比降65%。其中,2020年第一季度广告和营销营收2.754亿美元,较上年同期的3.411亿美元下降19%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为2.479亿美元,较上年同期的3.245亿美元下降24%。第一季度的营收显著受到疫情影响。 在疫情下,微博拿到了较高增长的用户数据。根据Q1财报,截至Q1,微博MAU为5.5亿,同比增长18%,其中移动用户占比为94%。微博DAU为2.41亿,同比增长19%。但从营收上看,微博仍然是一家流量变现公司。2020年Q1,广告和营销营收占整体比重的85%。


事实上,热搜的商业价值在微博营收里占据了重要一环。中国经营报2018年报道,热搜榜单的第三、第五位其实就是对外招商的广告位,主要面向明星经纪公司、品牌广告公司、网红营销公司,可为明星、影视节目以及相关品牌炒作、营销事件。热搜榜价格根据时间段和位置的不同而有差异。热搜榜单的刊例价为65万4小时、100万12小时,每个广告位全天会有8个广告轮播。热搜榜第三位可以全天购买,第五位则按照小时购买。如果是纯粹给明星进行事件营销可以直接放在第五位,如果是“明星+商业活动”的方式则可以在第三位进行推广。


微博的“公共资源”权重以及SNS话题广场,是其足够的流量护城河。而作为公共资源“目录”的热搜,则是首当其冲的窗口,一旦有爆点的舆情发生,微博的服务器抗灾能力,以及传播把控能力,都令人担忧。


以B站为例,根据B站Q1财报显示,月活跃用户达到1.72亿,移动月活达到1.56亿,年同比分别上涨70%、77%;B站的日活也达到了5000千万,同比上涨69%。另外在线上流量暴涨的同时,在疫情期间,不像微博广告业务收缩,B站的广告业务则实现了同比90%的高速增长。


B站的月活仅仅是微博的三分之一,但现在市值坐稳了百亿美元的门槛,《后浪》虽然有争议,但也带动了一波关注。而反观微博,除了人声鼎沸、八卦、谩骂互撕,并没有像样的价值输出。


似乎只有在疫情最严重的那一个月里,微博才回复了其社交媒体的本来模样。


真是该整治整治了。希望多消停一段时间。微博上这么多年轻用户,都被引导成什么样子了。热搜,早已沦为营销的工具,谈何内容价值!

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阿光 8 1

真的该治理了,否则负面舆论热点等带怀未成年人!

06月10日 18:14

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